2016年8月29日

主流vs独立:谁’在PH社交媒体大战中胜出?


几天前,我发布了一个 Facebook状态更新 比较 摩卡·乌森(Mocha Uson)博客 页统计信息与该国四大媒体机构的统计信息。我能够使用获取统计信息 Facebook Page见解,一种分析工具’拥有Facebook页面的任何人均可免费访问。

长话短说,我基本上发现,摩卡·乌森实际上是在社交媒体游戏中为四大主要网络(ABS-CBN,GMA,Inquirer和Rappler)抢钱。

And so, I thought, why limit it to just five? Why not learn more about the social media wars by comparing all major networks with rising 独立 Facebook pages?

也就是说,谁在菲律宾统治着Facebook?然后’这是我们将尝试回答的。


Facebook与电视

截至2016年1月,菲律宾有4800万Facebook用户。 74%的人年龄在19岁以上。每个菲律宾人每天在社交媒体上花费3个小时42分钟,而在电视上花费2个小时33分钟[ 社交]。这些数字意味着至少有3,552万菲律宾人具有投票年龄的Facebook用户。是的,Facebook已成为塑造舆论的主要战场。
这项研究的方法很简单。我将分析从Facebook Page见解收集的几个Facebook页面的分析数据。所使用的数据基于从2016年8月23日开始的7天。

The Facebook pages included in this study are those of 主流新闻媒体s and several 独立 politics-themed Facebook pages.

对于这项研究,“主流新闻媒体”指其内容得到大量编辑和记者支持的页面,通常资金充裕。与此同时,“independent” or “indie” news outlets are pages of 独立 bloggers, and usually work on reed-thin, often out-of-pocket budgets.

本研究包括25个Facebook页面:


请注意,我包括了每个页面的自定义URL,以防止将这些页面与模仿者帐户或模仿帐户混淆。要访问任何这些页面,只需键入facebook.com/并附加相应的自定义URL。

Facebook Page见解统计资料

我登录到我的 思考Pinoy Facebook帐户 并拍摄了将用于本研究的数据的视频截屏:
政治:谁主宰Facebook?
我基本上发现,摩卡·乌森(Mocha Uson)实际上是在社交媒体游戏中为四大主要新闻媒体(ABS-CBN,GMA,Inquirer和Rappler)抢钱。因此,我想,为什么将其限制为五个?为什么不通过将所有主要网络与不断上升的独立Facebook页面进行比较来了解更多关于社交媒体战争的信息?

也就是说,谁在菲律宾统治着Facebook?然后’这是我们将尝试回答的。
LEARN MORE: http://www.sportsmadmen.com/2016/08/mainstream-vs-indie-whos-winning-ph.html
张贴者 思维皮诺伊 在2016年8月29日星期一
我键入了从上面的视频中获取的数据,并将其排列在一个整洁的表格中,如下所示:

对于给定的页面,Facebook Page见解似乎根据问题周中前250个帖子的样本计算数据。如果页面上的帖子少于250个,则会根据所有帖子的统计信息进行计算。

现在它’是时候进行一些无害的数字运算了。但首先,让我解释一下“Facebook Influence” can be measured.

页面喜欢度与页面参与度

“喜欢页面”对于帮助Facebook页面获得更大的受众非常重要,这也是我每当Think Pinoy达到一定总数时都庆祝的原因。然而,问题在于页面喜欢并不是社交媒体从业者的全部。

那里’另一个极为重要的指标:参与度。
参与度是指喜欢,评论和分享的总数。在上一节的表格中,“engagement this week”栏指在此期间发表的喜欢,评论和分享的帖子总数。

让TP通过一个示例对此进行解释:
国家篮球队 聪明的吉拉斯·皮利皮纳斯 极受欢迎,截至2016年8月29日,共有264万个赞。’s compare two posts.

A 从昨天发布 显示吉拉斯’国际排名中,有2300个帖子点赞,38条评论和22个份额,即参与度约为2350。同时,A 从今天开始 展示了有关常规PBA团队Ginebra的最新动态,获得了454个赞,21条评论和1个份额,即约470个参与度。

2350和470?不同的参与度统计数据是什么意思?

人们之所以喜欢Smart Gilas页面,是因为他们对Smart Gilas感兴趣。第一个职位获得了更多的参与,因为’关于吉拉斯(Gilas),而第二个则少一些,因为它’s not about Gilas.

什么’s the point?

尽管喜欢Facebook页面很重要,但参与度更为重要,因为参与度可以显示页面对受众的影响力。谁需要一个拥有一千万个赞但访问者很少的页面?

订婚比较

参与度统计数据是社交媒体大战中争论的主要焦点,这可能与向博客博主Mocha Uson投放大量硫酸的原因相同,因为统计数据显示,与大多数主流新闻网站相比,她的参与度更高。

下表显示了参与度最高的网站:



我们可以看到,新闻巨头ABS-CBN和GMANews仍然位居榜首,但是’令人震惊地发现,摩卡·乌森(Mocha Uson)排名第四,超过了CNN菲律宾,询问者,TV5和Rappler的参与度统计。

是的,Mocha的参与度比假冒即将成为Rappler.com的新闻发布会的大学要多400%。 Actually, four 独立 pages beat 拉普特 in terms of engaged user this week: 摩卡·乌森(Mocha Uson)博客, 杜特尔特 Today, Mindavote, and Lapu-lapu.

玛丽亚·瑞莎(Maria Ressa)和她的Rapplerettes最近必定会失去很多睡眠。

就个人而言,我还感到有趣的是,由1人团队(c'est moi〜)维护的ThinkPinoy的参与度高于Interaksyon,ANC 24/7,PTV和《马尼拉时报》。

* E *

每个帖子的参与度

总参与度统计数据对于衡量总体影响力很重要,但它可以’了解给定页面的平均效果也很重要’的帖子,我们使用指标来衡量“engagement per post”。每个帖子的参与度(EPP)是衡量一页是否’的内容足以吸引观众。

EPP等于参与总数除以职位总数。

如果将页面的质量定义为帖子相对于该页面的受众的“兴趣”,则具有更高EPP的帖子会发布更高质量的Facebook状态更新。

现在,让’看一下EPP最高的页面:
我们可以看到主流媒体电视节目TV Patrol’s页面的EPP最高,为63,500。什么’然而,令人惊讶的是Mocha Uson Blog,其EPP超过新闻巨头ABS-CBN,GMA,CNN,Inquirer和TV5。

什么’s more shocking?

独立页面Lapu-lapu,Today 杜特尔特,ThinkingPinoy和MindaVote基本上都没有预算运行,其EPP费率超过了Rappler,后者从诸如 北方基地媒体奥米迪亚网络.

的确,时代在变化。 

参与率 

参与率(ER) 是社交媒体营销人员用来衡量品牌的指标’吸引观众的效果。基本上,ER会显示您的粉丝中有多少实际上对您发布的内容给予了该死。

ER通常是用总参与度除以总覆盖率或看过网页的总人数来计算的’s post [简单测量]。

由于Facebook Page见解分析工具中没有Facebook覆盖率统计信息,因此无法在此研究中使用此公式。

幸运的是,还有一个替代率公式,其中ER等于参与总数超过粉丝总数(又称页面喜欢)[ 简单测量]。

这里’s the ER Top 15:

尽管喜欢的页面大大降低,但独立页面在前10名中占据了六个位置。也就是说,这些页面似乎比大多数同类页面提供更具吸引力(即更具吸引力)的内容。

新创建的页面Sass Rogando Sasot的参与率达到了惊人的593%。 Lapu-lapu以300%以下的阴影排在第二位,ThinkingPinoy以224%排在第三位。

在前15名中找不到Rappler.

增长率

参与度增长率(EGR)可使我们对每页的增长前景有所了解。 在本研究的背景下,Facebook的EGR被定义为与上周相比本周的参与度增加。

这是EGR前15名:


在过去的一周中,Sass Rogando Sasot的参与度增加了161%。 ThinkPinoy和Lapu-lapu分别增长15%和9%。 这表明这三个页面仍在增长,即与其他页面相比,他们收到的页面喜欢量可能更多。

拉普特,TV5和许多其他主要新闻媒体的增长率均不足1%,这表明他们可能已经饱和了听众。

Essentially, this indicates that 独立游戏 pages are growing rapidly, and mainstream media is now facing the prospect of obsoletion if they do not shape up.

请注意, that the Sass Rogando Sasot page is barely a month old, while ThinkingPinoy is just 10 months old. This partly explains the growth stats, as there is still a large room for growth compared to the other pages that have been online for years.

思考皮诺伊的外卖

这些数字可能会令人困惑,特别是对于那些讨厌数学的人。所以让我给您回顾一下所讨论的内容。
第一, 独立游戏 pages appear to offer more engaging content compared to mainstream pages.
请注意, 这与他们发布的内容的真实性或真实性无关。这就是为什么对于读者来说,重要的是要先验证信息,然后再相信自己帖子上写的是什么。这就是为什么我在ThinkPinoy的每篇文章中都精心地插入超链接和引用的原因,因此我可以让我的读者自己阅读源代码并得出自己的结论。

第二, fans of 独立游戏 pages are more passionate than fans of mainstream pages.
想象一下:Mocha Uson有400万关注者和37.5%的参与率,而ABS-CBN有1170万关注者和16%的参与率。如果下周发生一场“人民力量革命”,哪个页面更有可能说服更多的人加入这场革命?

第三, engagement numbers of 独立游戏 pages are starting to rival mainstream pages.
The growth of 独立游戏 pages generally outpace the growth of mainstream pages, suggesting that there might come a time when these 独立游戏 pages may enter the mainstream and kick today's mainstream pages to the sidelines.  

For mainstream media, these three conclusions are alarming vis-a-vis the 2022 presidential elections to be held six years from now. By that time, there will be 48 million Filipino Facebook users whose political opinions may be shaped primarily by 独立 influencers.

实际上,这一预测可能已经在2016年总统大选期间实现了,尽管主流媒体进行了最恶毒的攻击(还记得特里拉尼斯赞助的以孩子们为主题的无味电视广告吗?),但政治局外人罗德里戈·杜特尔特仍然设法以压倒性优势获胜。

无论我们是否愿意承认,都应该将Mocha Uson归功于Duterte在网络上的统治地位。

The rise of 独立 pages is the rise of 独立 thinking, where political commentators can speak their mind more freely than those who belong to mainstream organizations.

这是历史上第一次,几乎任何配备廉价智能手机的菲律宾人都可以听到他的声音,而没有编辑团队,也没有商业利益可阻止他这样做。

现在,由普通人管理的独立页面具有可以影响数百万菲律宾人的声音。

这是民主在起作用。
 
艾卡·罗布雷多(Aika Robredo) 可能不是很满意。

显然, 拉珀特.


啊,民主,你真是个无情的家伙!


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